出版社：時報出版
本書是再版; 上次讀
比起當年一讀, 大品牌全球化的擴張產生的極權和剝削手段, 目前來看猶有過之（規模更從企業變成國家)
書中很多內容都可以從左派或右派的觀點解讀 , 畢竟有著記者身份的作者, 透過追蹤報導的形式鉅細靡遺從最初的形成開始闡述 , 經歷的醜惡的擴張然而坐大 , 然而平民能做多少反抗 或是企業能做多少反省改善(猶如歷史上左右派的角力)..雖然失望也不失希望
書中四個主體
"NO SPACE -檢視的品牌的發展及擴張 , 從公共空間到個人身體, 無不屈服於品牌行銷, 無處可逃" （主體直接擷取書的內容）
這裡有探討品牌形成的歷史; 幾個品牌經營的案例例如萬寶路的促銷（減價）, Nike + 球星(Michael Jordan), Jordan的出走+個人品牌的形成, Walmart 設點的策略
初期的崛起算是充滿的創意和勵志的故事, 公關公司和創意團隊成為當紅子雞, 各公司每年花在廣告行銷得費用屢屢創新
(喜歡這些勵志部份可以去讀讀 維珍旋風：品牌大師布蘭森自傳..雖然絕版了..但是圖書館可以借到..)
同時介紹主力消費者轉為青少年後 , 品牌如何靠各種管道養套殺 （這裡是我自己的詮釋, 養是讓品牌形成信仰;透過贊助提供器材或技術, 套是推出各種跨領域的產品餵養, 殺是隔絕競爭對手; 書中提到美國有 Nike town); 品牌經營開始極權化, 除了斷絕競爭對手的活路外,更是封鎖了各種反對聲音
"NO CHOICE – 記述多元文化的願景，是如何被企業侵略、出賣，消費者落在精心設計的行銷網中，別無選擇"
很多案例承接上個主體 , 這裡約有一部份內容開始從品牌轉向市場方向探討; 當然也針對有通路的品牌形成的箝制討論, 例如 Auqa樂團 和芭比娃娃的訴訟, 唱片公司為了Walmart的善良為主的企業形象修改了專輯封面和選曲（這種現象很熟悉吧）
當然作者也在書中小小抨擊了中國(真的只有小小的...雖然這些極權化的箝制和中國對全球化企業的設限和施壓和中國大約有 87% 類似..畢竟這是1999的書..15週年只小小提到孔子學院（2004開始於各國成立）....)
"NO JOBS – 審視因勞資關係日益薄弱，所衍生的各種勞動困境與衝突，使得工作、公民自由、公民空間分崩離析, 繼而促使反企業運動的興起"
這裡的描述把品牌的全球化企業慢慢取代國家, 透過生產轉包東亞殖民思維的惡行和壓榨的主題點破, 雖然有別於槍炮.病菌與鋼鐵的侵略, 但是造成的毀國滅族的剝削卻更勝, 品牌的目的是銷售商品, 如同戰場的市場中, 製造產品的工人就是士兵; 形成這樣的全球化分工, 已經不需要包裝美麗的傳教士或啦啦隊來歌頌快樂工作, 正面思考的暢銷管理守則, 士兵就是達成目的的消耗品, 反正應該要負責的是當地政府(傳教士和啦啦隊就給當地政府負責....)
"NO LOGO – 描述這項反抗運動的茁壯成長，迎向有別於企業統治的真誠選擇”
這部份我比較持保留態度, 畢竟左右派的角力, 互佔優勢總是一時的, 雙方妥協下的結果, 只是給彼此思考反制對方的緩衝 ( 當年看的案例還是存在現今..只是包裝更美更不容易發現..)
(花了兩天打..又翻了一下..還是有不同心得..希望下個15年紀念版..更能實現No Logo 的願景 )
