2023-05-27
廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 BY 貳團 梣
廣告為了吸引消費者，編排上更傾向迎合目標大眾，廣告內容與其所在地、所在時代的文化密不可分。 書中列舉13種類型商品的廣告形象，比較台灣與日本兩地廣告呈現的差異，並試圖從歷史文化的角度分析廣告。 同樣的產品，台灣廣告的表現手法，可能完全吸引不了日本人。例如台灣的泡麵廣告，走溫馨感人...
2022-12-31
文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？ BY 貳團 Wei
單純平鋪直敘的內容，也許沒錯，但是不夠震撼人心，唯有博人眼球，打動觀看的人，才能被記住。 裡面實例與幽默兼具，如果看完還是不懂，至少裡面的文字總能讓我開懷大笑
2022-12-19
美麗的標價：模特行業的規則 BY 壹團 李麗美
注意看，這個女人太狠了: 一本書揭露高端低收入人口與他們的產地 1. 充滿男性氣概的世足賽落幕（恭喜阿根廷奪冠），我則看完一本少見的、由女性大量佔據的行業的研究論文。 如果說電影《穿著 Prada 的惡魔》演繹了時尚雜誌主編呼風喚雨的權力及時尚產業的迷人之處，那麼波士頓大學社會...
2022-11-02
廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 BY 壹團 哎呀
從廣告差異出發的文化觀察能明顯感覺到台日習慣差異，不過最有意思的是讓人開始思考我們所見海外廣告很有「創意」是不是屬於文化差異造成的新鮮感而已？譬如壽險廣告，臺灣習慣以逼近真實的微電影方式帶出生命悲歡離合和保險的連結，但日本慣常用刻意強調非現實、節制情感乃至幽默的表現來凸顯壽險功能...
2022-07-17
媒介呈現、生產與文化透析：民國《申報》徵婚廣告鏡像 BY 壹團 李麗美
經濟獨立的男性要什麼？兼看民國時期的奇葩徵婚 1. 知名網紅劉宇彤有一篇臉書文，主旨是說她寫了〈經濟獨立的女生要什麼〉之後，一直很想寫一篇男生版本，但她發現「很多」男生根本沒有想過自己要什麼。 她可以有她的「感想」這沒問題，不過我想到的是，如果真想知道經濟獨立的男性想要怎樣的對象...
2022-07-07
廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 BY 貳團 suzie
前陣子很喜歡看在台外國人拍的文化交流影片（酷、路易、三原等等），讀墨家人就借了《廣告與它們的產地》給我。 作者透過觀察台灣跟日本同產品在廣告呈現上的特色，來看社會風氣有什麼差異，滿有趣的～ 例如感冒藥那一篇，作者的結論是： 「雖然各家廠商似乎不斷在互相較勁，不過台灣感冒藥廣告裡的...
2022-06-30
如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片：會用手機就會做！日本廣告大獎得主教你從企劃、製作到網路宣傳的最強攻略 BY 貳團 meg🐟
在現在短影音盛行的年代，影片之於行銷真的很重要！本書首先介紹了行銷漏斗的觀念，由多到少、由寬到窄的方式思考影片內容。針對現有顧客或粉絲為主要的目標族群，以發送優質體驗或售後服務影片促使顧客回購；針對淺在消費者，以能打動顧客需求的口號、訊息引起興趣；針對沒興趣的客層，以電視與社群網...
2022-06-29
一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案 BY 貳團 燦
作者是有30年資歷的日本專業廣告寫手，在20幾歲就寫過寶礦力水得STEVIA的雜誌廣告標語，除了在書中以自己曾經寫過的文案作為範例也列舉了許多金句，甚至最後還用少女漫畫教讀者如何打動女性消費者。 這是一本用簡單方法系統化教大家寫出金句文案的書，雖然已經是四年前出版的舊書，卻不會有...
2022-06-28
偉大廣告公司 BY 貳團 old pp
這本書敘述作者阿茂當初剛進入廣告業界的奮鬥史，而其中影響他至深的，便是偉太公司老闆，業界尊稱為廣告教父的孫大偉。看一個社會新鮮人從「我是誰我在哪裡」的狀態，蛻變為真正的廣告人。我想書中的經歷，即使不是身處廣告業，也是會心有戚戚焉。 作者初遇孫大偉緊張地快吐，但後來他就像是師長，父...
2022-02-16
廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 BY 壹團 Norma
這本書是探討台灣日本廣告間的差異。意外讓我發現，原來不同文化差異下跟日本的民族性有超大相關。在崇日的台灣社會，廣告會刻意用日文表示高級感，但殊不知作者（日本人）對台灣有很大的尊重感。這本書也讓我閱讀到身為保守日本人不喜歡自己的保守。我以前總是覺得台灣社會不夠誠實且保守，有很多枷鎖...
2021-11-13
文案大師的造句絕學：再理性的人也把持不住 BY 貳團 Hong O'Neal
原來懂得換句話說，就能改變事情結果；說服人心的用語，是有跡可循： X:請跟我約會 O:有一間網友推薦的超好吃義大利麵店以及石窖佛卡夏麵包店，要去吃哪一間好呢？ X:請讓我延後報告 O:要把報告品質做得更好，能不能多給我一點時間？ X:這張收據能請款嗎？ O:田小姐謝謝妳，平常總是...
2021-10-31
逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力 BY 貳團 Luis
因為工作關係而買的工具書，此書濃縮了77個文案寫作方式，囊括大量國內外實際例子，並一一分析其中的創意思維。 對於書寫銷售、廣告文案或是練習文字表達力都很推薦，是一本可以一翻再翻的書本!
2021-06-01
超速寫作：30秒寫出攻心關鍵句，零基礎也能成為文案行銷高手 BY 壹團 Andrés
看書名就知道又是一本教寫作的書。 作者呂白，從被勸說不要在寫文章浪費別人時間，到月薪五萬人民幣、畢業三個月就買了房，只花了兩年。 這兩年間，他拆解網路上爆紅的文章，總結出了自己的寫作套路，從而改變了自己的命運，這本書就是講述他的寫文章套路。
2021-05-01
好文案決定你的商品賣不賣：現學現用！零成本提升業績，有感熱銷文案技巧 BY 貳團 Chiu Jing-Yi
進入現在工作公司已經兩年多，職務裡面就負責構思FB發文這一項，發到一個完全想不到還有什麼好發的時候，碰上這本書真的讓我受益良多。作者用分類分點的方式，逐步帶讀者重新走過一次，一個好文案可以從那些方向著手，如何創作、如何呈現，該怎麼做可以刺激顧客購買的慾望，使他們購買的欲望高漲。 ...
2021-04-30
極簡思考：廣告教父莫里斯‧薩奇的46個創意訓練點子 BY 貳團 ☑️陳O凱
這本書蒐集了很多巧思，書本身設計也滿有意思，一頁圖片，一頁簡短文字說明，讓人有想像空間，適合激發創意或者靈感，好看
2021-03-31
好文案，都有強烈的畫面感：9大爆款文案創作技巧，重塑你的寫作思維 BY 貳團 林志鴻
本書是由烏瑪小曼作者蘇芯將她多年的文案心得秘訣整理成九大方法，配合一些簡明俐落卻讓人印象深刻的實例，給讀者許多靈感與不同的思路。雖然我不是廣告行銷之類的文字工作者、但也從本書獲得許多樂趣，希望可以讓日常的表達與工作的簡報更有強烈的畫面感！
2021-03-23
從零開始學寫吸金文案：30秒入門，超生火、最推坑的31個勾心銷售寫作指南 BY 壹團 凱達 KD
朋友在臉書上推薦，就跟他借來看看。這本書相較於其他文案書，頁數厚很多，達384頁，字數也多很多，內頁的排版並不是空白留很多的那種。 字數多，可能是這本書的缺點，也可能是優點。 市面上有很多談文案技巧的書，大多數強調立即上手、實用、豐富案例。如果讀者關注的是技巧——怎麼快速寫好文案...
2021-02-28
一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案 BY 壹團 阿杜
相較一般的文案書籍，講的還蠻淺顯易懂的，最後關於女人心事的部分是一個亮點，由女性來分析女性格外有說服力。
2021-02-18
文案訓練手冊 BY 貳團 品柔Mickyมิกกี้
明明不是多厚的書卻看了很久，因為必須不斷停下來做筆記、重讀好幾遍內化成自己的東西花了好久的時間🥲 雖書名為「手冊」但我更覺得像一門課化身為逐字稿，不時開開自己的玩笑，重複舉例讀者可能會有的問題。 作者花了很大篇幅在講解如何寫「完整」的文案，小至抓住文案的句子長度、單字節奏、字體...
2021-01-31
文案變現：4個黃金步驟，立刻寫出讓人忍不住掏錢包的超有效文案！ BY 貳團 Ya✌️
身為社群網站的小編，常常想了整個下午，卻一點靈感的都沒有。但看了這本書後，算是提升了不少sense。書中除了有一些基本寫文案的指南外，也舉了相當多平易近人的例子，對於剛開始寫文案的人，是一本很好的入門書。
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