廣告為了吸引消費者，編排上更傾向迎合目標大眾，廣告內容與其所在地、所在時代的文化密不可分。
書中列舉13種類型商品的廣告形象，比較台灣與日本兩地廣告呈現的差異，並試圖從歷史文化的角度分析廣告。
同樣的產品，台灣廣告的表現手法，可能完全吸引不了日本人。例如台灣的泡麵廣告，走溫馨感人路線，對於日本人來說，會覺得十分不協調。（日本的泡麵廣告多為創意搞笑無厘頭路線）
許多台灣習以為常的廣告，在日本人的眼中會覺得相當奇特或難以接受。
例如保險廣告，台灣往往直拳攻擊，具體（煽情）表現出老病死傷；而日本則相當隱晦，避免直接將相關畫面顯示在公眾面前。在看這章，突然讓我想到好久以前的日本電影《送行者–禮儀師的樂章》，當初能夠在日本上映真不容易。
（後來搜尋導演從構思籌備到實際上映，因為日本對死亡普遍的迴避，前前後後花了至少10年呀！）
而除了兩地比較，也有同地點不同時代的廣告變化，例如日本的感冒藥廣告，過去多從「必須趕快治好感冒，感不能造成他人困擾」的角度，激起消費者注意。然而隨社會變遷，對流感更多的認識以及對於職場環境的批判，轉變為強調「感冒好好休息」這樣的形象。
其他還有啤酒、化妝品、速食店、超市等類型廣告，透過作者（他者）的眼睛解讀廣告，似乎意外發現台灣私密的面向，非常有趣。
