作者在騰訊、新浪任職8年時間，通過數據巨量分析百度、騰訊、豆瓣的使用者習慣，發現對用戶造成影響的，不僅只是主流媒體如何帶動風向。
反而，是用戶身邊好朋友的影響力帶動整個網路風潮。
過去的互聯網研究主要是從大型用戶的角度思考如何影響小型用戶，而在本書裡作者則認為應當從小型用戶的習慣，反過來思考如何塑造大型用戶。
書中列舉大量數據證明個人用戶的影響力才是影響主流媒體的關鍵，並且提到如何依循步驟找出人群裡的關鍵人物。
那些會主動分享訊息，主動帶動朋友的關鍵人物，作者稱為「連結者」。本書正是在分享，如何找到連結者，以及如何將普通用戶轉型為連結者。
