誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 BY 壹團 丁千芳Tiffany

看似一個簡單隨興的購物行為，在一層層剖析下，卻是有跡可循，每看一個故事、實驗，總是讓人驚嘆連連，腦中浮現"哇！原來可以從那麼多角度切入看事情"。例如：從買一張演唱會的票來說，詢問買到演唱會門票的人願意出價多少賣票?另一方面詢問沒買到票的人願意花多少錢去買一張票?兩個價格是否一樣呢?想當然爾，不太可能會一樣，俗話說：「某人的屋頂是另一個人的地板。」
看著作者的實驗與分析，也喚醒自己以往這些習以為常的事，居然好像也是如此，人是個複雜的生物，但是也可以很簡單，不自不覺就陷入商家的蜘蛛網。