這本書當初在書店的時候就莫名的喜歡，讀的時候讓我回想起以前大學廣告系的時候對各種品牌研究的熱衷與關注。一看作者簡介，可能也是廣告從業的前輩，所以讀起來特別入味。本書約三百多頁，每個品牌介紹的篇幅大約是3~-4頁，所以可想而知的介紹了近百個品牌。此外，我覺得很棒的一點是作者在書末簡介日本近代史，有助於讀者更了解品牌門堀起的時空背景，也更能感受到創業家的雄心大志...
以下與大家分享幾則我覺得有趣的品牌名稱由來，大家有興趣可以找書來看~
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資生堂的商號名稱，來自《易經》裡的一句話「周易坤掛曰：至哉坤元，萬物資生，乃順承天」，其中所蘊含的精神，即是從孕育萬物的大地發現生命之美，並不斷地追求新的價值創造。此外，這也包含了「中學為體，西學為用」（日文為「和魂洋才」）的意義，寓意將西方最先端的科學技術，與東方的的哲學睿智融合為一。
據說漢字的「美容」一詞，是資生堂在1922年所創造的，同時他也是首位在公司內部設立宣傳部門的日本企業家.
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森永使用天使商標，來代表「美味、快樂、健康」的品牌精神，最早的天使商標出現1905年，概念來自當時的熱賣商品：棉花糖，又被稱為是「天使的食物」。而且太一郎認為洋果整就像天使一樣，能帶給小孩子們幸福與希望。
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網路上有一段話，是這樣子形容山葉的 - 「YAMAHA應該是史上科技樹最歪的一家公司：從修理鋼琴中，累積了木工知識，於是開始做傢俱，也做住宅用品。在戰爭時日軍要求『會做傢俱的話，應該也能做木製螺旋槳吧？』之後就開始嘗試做戰鬥機的螺旋槳。為了要做螺旋槳實驗，必須借引擎來測試，但是引擎很快就壞了，所以也會修了，於是就有社員說『我們為什麼不自己來做引擎？』然後就開始做引擎。」
「因為做了引擎，就開始做機車，而且既然已經做了引擎，那就順便做船吧，因此也做船體所需的玻璃纖維，而為了活用玻璃纖維，就開始做滑水道，然後順便也蓋泳池，這時候有個笨蛋說『咦？這不是和住宅用的很像嗎?』所以也開始做了衛浴模組……。」
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「Pan」是廣泛之意，「Sonic」則是聲音，二字結合的意思，就是「將本公司所創造的聲音，傳遍到整個世界。」
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1963年，因為考慮掛上「大阪」名稱的品牌，可能在東京會不好賣，於是山田晁就依據大家對原公司「大阪金屬」的暱稱「大金（DAIKIN）」， 將公司名稱更改為「DAIKIN工業」。
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日文「這裡」的發音就是「CoCo」，而「壱番屋ICHIBANYA」的發音，則與關西腔的「第一名呀」相同，所以品牌名稱的由來，就是「說到咖哩，這裡是第一名呀」的意思。
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「合利他命」的名稱，竟然是來自於大蒜？ 京都大學藤原元典教授研究發現，可從大蒜之中提煉出維他命B1的誘導體，而大蒜的學名是「Allium sativum」，維他命B1的化學名稱則為「thiamin」，將這二個英文合在一起，就成為了「Alinamin」，這就是我們熟悉的「合利他命」
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1876年，六三郎襲名為第六代杉浦六右衛門，別名為小西六衛門，同時他將原本的門店，讓給了13歲的弟弟 金次郎，自己則在東京日本橋另開了間藥材兼照相器材行「小西本店」，之後這家店在1943年演變為「小西六寫真工業株式會社」，1987年成為「KONICA株式會社」。 「KONICA」一詞最早出現於1940年該公司所發售的照相機，此名來自「小西（KONISHI），與照相機（CAMERA）二字英文的結合，意即為「小西的照相機」。
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山内溥曾經解釋任天堂一詞的由來，寓意為「將命運交給上天」，因為日文的「任」就是「委任，交給」的意思，更深一層的意涵則為「盡人事，聽天命」，雖說是都交給上天安排，但當時的任天堂也真的太隨便了。
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為了行銷全世界，信太郎將公司名稱更改為「株式會社Sanrio」。 為什麼取名為“Sanrio」呢？ 根據官網說明，這個名稱的由來是西班牙語「San Rio」，也就是「聖河」。 信太郎認為，河流是人類在歷史之中最初聚集的住所，也是孕育偉大文明所在，他希望這個品牌能像河流一樣，創造出人們群聚的快樂生活。 但坊間流傳另外一些未被證實的說法，例如「Sanrio」一詞的發音，與「山梨王」相同，代表是山梨縣的王者，而具有寫作專長的信太郎，的確也使用「草莓大王」這個筆名 ，在SANRIO發行的每一期「草莓新聞」中撰寫專欄。 另有一說，「Sanrio」前二音來自「山梨」，「o」這個音則是在山谷間大喊「喔〜喔〜喔〜」的回音。
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以上，這本書我在閱讀時只有一個小缺點，就是語句有些部份不那麼通順，可能是個人習慣的問題~ 供大家參考了~
