作者Porter Erisman曾任阿里巴巴的副總裁，本書主要探討他對於全球電商市場的觀察。美國和中國是本書兩大重點章節，他首先從美國零售業演進至電商革命開始講起，詳細交代Amazon、ebay崛起的始末，進而分析為何Amazon、ebay模式不適用於中國。其中牽涉的消費習慣和文化背景十分有趣，例如多數歐美電商介面十分簡潔甚至枯燥，但相較之下淘寶五花八門甚至過於炫目的介面、社群互動功能才抓得住中國人「有群體歸屬感、喜愛熱鬧」的心。
印度則將是電商視為「下一個中國」的商機所在，便當外送以及B2G (Bride to Groom)徵婚產業證實網路信任問題是可以克服的。後面章節則接續針對東南亞、拉丁美洲以及非洲作出趨勢預測。推薦給想要了解電商為何的入門新手、電商業者乃至投資人。
