超常刺激的要素在於誇大的模仿，使其比原本真實事物更具吸引力。
為什麼會受到吸引，又要如何理性思考而不是單純的依照本能來行動？
廣告就是為了吸引人所存在的，他們會將人類的喜好再修飾放大。
而「可愛」會觸發養育行為，商業上各種各樣可愛的事物存在與其引起的購買風潮。
在日常生活中，對脂肪、糖、鹽的渴望，來自於遠古演化的生存需求，現代食物充裕的狀況下，精製的食物成分會讓我們無節制的攝取過量，從而造成健康問題。
對於威脅的感受，對生存非常重要。然而以死亡人數當作標準的話，流感的威脅大於恐攻的生化武器，車禍也比空難死了更多人。但是一般人更害怕恐攻與空難。
會讓受威脅感急速上升的有4個特徵：
1. 人類意圖的產物
2. 違反人類的道德感受
3. 代表立即的問題
4. 突然出現或發展得很快
而在感覺到威脅之後必須要反擊。通常人們會說服自己是受到欺壓的一方，屬於弱勢，所以有理由還擊，並且會做出「合理」還擊。但在實驗中，受試者對於自己受到的碰觸要比施加他人的碰觸敏感，所以當被要求以相等的力道回應時，其實是以1.4倍的力道，來回往返數次之後就會逐漸增強。
相較於其他動物，人類為何會對彼此抱有敵意並且進行大規模的殺戮呢？
書中提到虛擬人種(Pseudospecies)的概念。人類雖然是一個物種，但因為語言、階級、文化、宗教等將各自進行劃分，並把自己的族群視為優秀的同類，而非我族類則是卑劣低下的其他群體，帶有負面與邪惡的特質。因此盧安達種族大屠殺中胡圖人將圖西人稱為蟑螂，交戰雙方互相貶低，將其視為不同的種族之後，就能安心的進行殺戮。慈悲之心與互相幫助的美德只會展現在與自己的同類身上。
現代科技也影響了殺人的衝擊性。若是赤手空拳，則會感覺到就在眼前的暴力與恐怖；使用刀械與槍枝的話，在有任何一方示弱投降之前，死亡已經降臨；遠端攻擊的飛彈則讓傷亡變成冷硬的數字。
大眾傳媒的宣傳可以用來加深不同族群的仇恨，煽動暴力，能不能用來阻止戰爭呢？若是我們承認敵方也有人性，將無法有效進行殺戮。科技是否可以用來將眾人連結而非撕裂？看過紀錄片「個資風暴：劍橋分析事件」也許無法太樂觀。
飢餓、性慾、貪欲與恐懼，所有刺激的原始連結都是為了人類自身的生存。反射性的本能有時會引領我們走向歧途，人類需要運用自己的大腦與意志力控制本能或改變本能的方向。
書中提到的其他著作跟研究看起來也很有趣，之後會再找來看。
