仕掛學：使人躍躍欲試、一舉兩得的好設計 BY 壹團 PikA 邱

“仕卦”在日語中指用有形無形的反應，喚起別人注意。書中主要談的是設計，是如何製造情境，誘導別人照自己目標的方式去做的方法。可以想成是如何設計“餌”。書中舉了很多例子，常見的有尿斗上的假蒼蠅。美國高速公路，不用限速罰錢，而是用如果路過時剛好是某個時速ex.90mile,有一定的比例會中獎，來降低超速，是印象深刻的有趣例子。