每個人都看過TED (科技、娛樂、設計)但是這些有魅力的演講，足夠到吸引全世界的人去關注。好像都有些似曾相識，直到我遇到這本書。原來吸引人的表達是有些共通的原則。
作者選了許多段TED的演講並且附上連結，讓讀者可以對照。並且把TED成功的表達分成三大類和九個章節(正好和他提示好的演說的結構相同: 三數法則)
一、表達情感
1 具有熱情、積極的態度才能說服和啟發聽眾。思考甚麼可以讓自己感動，有意義，是真正的自己。
Larry Smith在演講提到對熱情的詮釋：多數人不敢追求夢想、害怕丟臉、不敢嘗試，害怕自己可能失敗。工作占據人生一大部分，唯有做偉大的事情才能得到滿足，而得到滿足的方法就是愛你所做的事情，就像美好的感情，繼續找，直到找到為止。
2 用說故事的方式演講
說故事盡量用比喻、類比、生動的語言，避免陳腔濫調、流行字眼和專業術語，因為聽者會自己排除空洞、無意義的詞，進而失去力道。
3 練習自在的表演
也就是和聽眾建立信任的情緒，才可以真正說服對方，包括語調、手勢、身體語言，這些都必須和說的話言行一致。最簡單的做法就是百分之百的真誠。運用速度、音量、音高、停頓等技巧，並且像個領袖般、走路、說話、打扮。
二、有新鮮感
4 提供新知
大腦天生對新奇的事物特別有反應，聽眾不熟悉、感到不尋常或出期意料的元素，往往是一場演說最吸引人的地方。如果我們已經僵化了，最快速啟動創造力的方法，就是擁抱新經驗，跨出原本領域，體驗新事物，並且把新的體驗融入演說之中。
5 設計令人瞠目結舌的橋段
神經科學家所稱: 情緒衝擊。高昂的情緒狀態有助於讓聽眾記住你的訊息，進而採取行動。杏仁核會刺激大腦記憶和處理訊，就像大腦的化學便利貼，又稱閃光記憶。
6 放輕鬆
表現具有幽默感，要冒點風險，所以大部分人沒有勇氣放手一搏，主動暴露自己的弱點，導致枯燥無聊到要命。事實上，幽默不一定要好笑，不要嘗試把自己變成另外一個人，只要讓內容有趣、愉快就行。幽默感也不等於說笑話，笑話容易變成反效果，容易轉注意力，甚至講得很好但不合宜的性別笑話、政治笑話會讓聲望迅速殞落。約有三分之二的笑話都不好笑，除非我們是脫口秀演員。真正的喜劇演員也都是精心雕琢與深思熟慮。
三、令人印象深刻
7 嚴守18分鐘原則
聆聽很累人、大腦高耗能，而限制往往能激發創意。
雅虎執行長說過:「創意常常被誤解。人們往往以藝術作品的角度來看待創意，認為毫無拘束、恣意發揮才能帶來美麗的成果。然而，如果你看得更深入，你會發現一些最啟發人心的藝術形式，例如俳句、奏鳴曲、宗教畫，它們其實都備受局限。」
8 運用多重感官體驗
利用視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺。即使無法真的體驗觸覺、味覺、嗅覺，仍然可以試著用表演讓觀眾有身歷其境。
9 走自己的路
表達最真實的自己、敞開心胸、不要隱瞞任何事情。
看完此書讓我想到最近聽到一場演講提到，如何走出平庸的能力，必須輸入、處理和輸出的三種能力。輸入包括讀、看、聽，處理包括情、想、選，輸出包括講、寫、做。哈佛大學特別強調寫的能力，因為在寫的時候是我們真正在思考的時間。那麼學TED表達，我覺得就是講的能力。經驗不足、方法不對、心理障礙，是表達上最大的弱點，只有練習言之有物、言之有理、言之有趣。就可以行銷自己，建立自己的品牌，成為讓人懷念的人，有態度、有溫度、有風度。
