本書的封面直接告訴我們，如何只用一種方法就增加20%的毛利？答案就是：訂價。在看書之前，訂價對我而言概略粗分為三種：第一就是大家廣為熟悉的成本訂價(成本+利潤)，第二就是市場訂價(利用該產品目前市面上相似類型的種類價位做訂價)，第三就是品牌訂價(取決於你的客群是瞄準在哪個階層)。
而這本書主軸是描述一間虛構的公司所推出的新產品，從該產品還未上市，一直到販售，還有各種通路選擇，面對競爭對手……等等，各種過程所要因應的不同情況，來做價格應對或調整產品本身來站穩市場。裡面有超多實用的訂價技巧，都非常受用！
