跟工業設計有點糾葛的我，路過看到這本書，什麼也沒做就買下閱讀。我所好奇的是，蘋果的Jony Ive成就了什麼？
這是一本關於蘋果設計部門的書，透過Jony Ive帶出蘋果設計部門的自傳，與其說Jony Ive，不如說Jony Ive團隊的成就在於「堅持設計的理念，並大量複製」。
什麼意思？應該說，你知道什麼是工業設計嗎？
我所知道的工業設計，在於量產，所以工業。
工業設計的歷史，如同所顯現的文字一般，來自於工業革命時代，人們開啟“複製”的能力。而歷史和科技的演進，讓工業設計師具備將設計得以被複製。過程挑戰著各種物理世界的限制，有多堅持你的設計，就會有相對的挑戰等著你，從原料、材質、製程、技術、成本、時間、效率...等，這裡還未談及加入人和企業後的變異，有趣吧(誤)。
但也因為堅持，解決問題，進而開始出現價值，一開始的價值在於他人做不到，現今提到的價值則凌駕於體驗之上，尤其進入軟體世界後。
所以，對我來說，工業設計的本質，是複製 - 將設計複製。
而工業設計師所做的，則是將設計和複製，做出完美平衡。
Jony Ive帶領的設計團隊解決了設計的問題，為蘋果提出生活哲學的設計，然而沒有Steve Jobs的回歸，創造出「設計」凌駕一切的組織文化，Jony Ive只會是一名曾任職於蘋果公司的工業設計師。
Steve Jobs回歸以前的蘋果設計部門，就跟所有企業內的設計團隊一樣，什麼都畫，像是印表機上蓋（哈），甚至只是包外觀的。設計最常遇到的挑戰有兩種：一、若「設計」這件事有價值，如何證明消費者買單？二、當「設計」與工程產生衝突時，如何在時間和成本做取捨？
其實這些問題都是在問，投入了這麼大量的資金，是否能轉化爲獲利？只因為你說設計？！很難。全世界的工業設計師都面臨同樣的問題，但一件事情是否被買單的成敗，牽扯的又廣又深。
但Steve Jobs的出現改變了一切，讓蘋果從工程思維轉到設計思維。
這不是說Jony Ive他們沒有專業能力，不是，而是Steve Jobs杜絕一切為當時的設計團隊騰出一個真空界，讓他們發揮長才，當然Steve Jobs對產品的完美熱誠，也打磨著他們的設計能力，所以當Jony Ive團隊一次一次的取得市場認證，也建立了蘋果的設計價值。
如果按照本書作者說，蘋果的設計靈魂是Jony Ive團隊，那麼讓蘋果擁有這樣靈魂的，則是Steve Jobs。最後，若本書搭配賈伯斯傳跟著看，應該會很有趣。
