觀看的方式 (Ways of seeing)
本書的第七章中，作者John Berger解釋了宣傳(publicity)如何說服我們（觀望者）相信商品，進而敦促我們消費。他也指出了宣傳中的社會經濟與政治現象。首先，宣傳刺激了與我們的記憶、想望以及想像力相對應的自身利益，還有使自己愉快的慾望。
在資本主義社會中，宣傳使我們產生一種錯覺，即透過消費，我們這些未來的目標顧客不僅可以變得令人羨慕和富有魅力，而且可以以其改善我們的生活，使我們更能與受羨慕者靠攏。事實上，宣傳不能為顧客提供商品的實際樂趣，而只能承諾幸福，以說服顧客在未來變得更加迷人。由此可見，宣傳以不精確的方式將過去賣給未來，以提高可信度，吸引潛在的顧客。
在工業社會中，加強宣傳的可信度使得中產階級與工人階級充滿幻想與白日夢。宣傳既貶低了他們，也使他們對自己不滿意，更暗示他們若不賺錢與不消費，就會被貶低，從而使他們產生經濟上的焦慮。一旦他們消費了，這種不滿就會煙消雲散，使他們變得好像既強大又可愛。這樣的操作維護了市場資本主義制度。
從工業時期至現代，宣傳取代了不民主，並以消費來掩蓋受宣傳影響的觀望者。如今，資本主義仰賴著觀望者與被剝削者持續的消費生存下來了。這時，觀望者自己的利益與慾望在宣傳的影響下就這麼被刻意的標準化了。
