這本書簡介了從品牌創立開始，一路所經歷的難關，都是怎麼度過的，帶著怎麼樣的生活哲學繼續走下去。
創業初期選擇布料生產地八王子，接洽知名的布商（所生產的布料有IIssey Miyake），並決定自己的產品必須要從布料開始生產起，後續才能看到他的品牌有華麗精美的刺繡圖案設計。
可以看到他在創業初期，很願意接受各種不同的工作，譬如專寫專欄，都是後續創作的養分，與打開知名度的關鍵，都是傾盡全力、人力所做的嘗試。
舉辦一場時裝秀需要花費龐大的經費，皆川明選擇跳脫這樣的展售模式，選擇在畫廊展覽並接受訂製，把更多的金錢花在做衣服上，即便資金不夠，也利用延後付款或是提高抽成等方式為自己增加機會。甚至到後來擴店的時候，嘗試在不同的城市做出不同特色的概念店。
不同於設計師品牌，皆川明更注重讓品牌流傳百年這個想法，除了自己產出的作品之外，也很注重旗下設計師與員工的潛能培養，書中描述與每位員工相遇的故事，與員工特質跟後續的創作，也可以在巡迴展覽中，看見其他設計師的作品。
