這本書看似輕薄，但是言簡意賅的闡述了許多任何人都能很快理解的事情。許多人對自己的品味沒有自信，無法做出好的決定；他們常常將這種心態歸因於天生缺乏美感，所以沒有好的品味。作者認為品味並非那麼神祕，也沒有遙不可及，更不是少數人靠天分才做得到，而是靠著日積月累的經驗與知識堆疊、以及深刻的觀察能力，透過不斷的訓練來提升自我的品味。以下條列幾點讀了印象深刻的觀點：
1. 了解什麼是普通：想要提升品味，就必須先了解什麼是普通；普通像是一把尺，一旦知道什麼是普通，就能製造出很多東西；比普通好的東西、比普通好很多的東西...。例如瑞士刀裡的小刀，稱得上是堪用的刀，但是和菜刀比起來，菜刀當然比較好切；但是擁有一把瑞士刀，提供了＂不管任何狀況都能應用＂的安心感，了解普通就是這樣的概念。
2. 品味是以知識為基礎的洞察：累積＂每個人都看過的東西＂的知識，才是做出暢銷企劃的第一步。＂前所未見，卻暢銷的企劃＂其實不多，真正暢銷的企劃，多數都是＂不令人感到驚訝＂，也就是建立於大眾的熟悉感。因此＂不令人驚訝的創新＂，也就是從A到A'、A'到B、B到B'這種進程，往往才能造就受歡迎的企劃，而非從A突然躍進到X，因為接觸新事物時，與過去的事物對照思考，是再自然不過的事情。
3. 摒除主觀意識，累積客觀資訊：先入為主的成見是阻礙品味提升最大的敵人，我們往往受到過去的經驗制約，在選擇事物時無法跳脫框架：作者建議，可以從改變生活小習慣著手，例如翻翻平常不會看的雜誌、和平常不會交談的上司或同事聊天、通勤的時候稍微改變路線......等，改變周遭的環境，有助於跳脫自我的框架，品味也能夠更多元。
4. 提升產出的精準度：避免使用＂感覺比較好＂這類的字眼，既然品味是知識的累積，那麼任何設計都應該有所本、可以用知識或經驗的根據解釋，而不是依靠個人的感覺，這才是高精準度的產出。感覺是知識的集合，感覺＂好美＂的背後，其實代表了過去各種讓人覺得美的事物的美感經驗累積，掌握這些知識，才得以提升品味，創造出暢銷的商品。
