行銷人必讀！
談品牌的書不少，然而來自台灣作者的不多。來自奧美集團策略長葉明桂的這本《品牌的技術與藝術》，絕對是品牌書的一本經典。
一開始就是好幾個大家熟知的台灣品牌案例，統一的左岸咖啡館為何能這麼歷久彌新？台灣高鐵如何定調出品牌標語？
從這些案例，再帶到桂爺自己的品牌定位及廣告策略模型。品牌，看似是很抽象、很虛的東西，但桂爺擅長用簡單精闢的譬喻來歸納。
他說，人只會對人產生情感。我們會對寵物，產生情感，也是因為將寵物擬人化。而如果要讓人能對品牌產生情感，那品牌就要像人，有自己的個性、有自己的價值觀、有自己的主張。先跟消費者交情，再跟消費者交易。
書中後半也提到許多他在職場上的做事方式、價值觀。這本書介紹的不只是品牌的技術跟藝術，更是一位資深廣告界前輩的技術跟藝術。
