市場行銷學一年級生：小公司、不便宜、不有名，仍絕對必勝 BY 貳團 Bill

行銷活動相當於企業與企業之間的戰爭除了PEST 分析—政治上的要因，經濟上的要因，社會上的要因，技術上的要因，還要做3C分析—顧客、競爭、公司分析以及五力分析—分析潛在進入者的威脅、替代性產品與服務的威脅、供應商的議價能力、買方的議價能力、既有公司的對立競爭，每一個都要細細分析。作者特別強調做好全面性的分析，在行銷戰役知己知彼，才有獲勝的可能性。