誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 BY 壹團 張文彥

是一本還不錯的行為經濟學入門，沒有太複雜的實驗，也寫出我許多思考上的盲點。尤其是附錄裡有幾節關於報復的說法，原來報復的是令人近似於愉快的某種事情，所以我們常常執著於此。乍看之下，報復是不可取的動機。但在人類演化的過程中，報復可以嚇阻某些不利於己的事情再次發生，所以報復可能是有利的，爽啦。