2019-11-29

為什麼女高中生的裙子這樣短?:從制服路上觀察,談商品企劃的精準預測 BY 壹團 淯升

你有想過制服是什麼嗎?是講求平等與榮譽心的項圈?還是歌頌青春與自我個性的畫布?
作者作為制服廠商的研究員(奇怪但也不意外的職業),為切合實際的去了解學生、校方、生產方等多方想法,鑽研女高中生對自我看法的獨特性與追求,不只從女高中生著手了解這個年紀的獨特心態,也近一步了解修改制服為不正經穿法的內在需求,雖然研究不及硬科學或心理學嚴謹,但內容還是十分有意思。
日本作為全世界最愛穿高中制服的國家,意外的是,日本5000多所高中在20年間有3成換過制服,平均每年有4%的學校變更樣式,在一個超過一億人口的國家這確實有龐大的需求和金流,而且到了近代制服也成為廠商開始能自由競爭的市場,在傳統與商業化的框架下,制度與自我之間持續拉鋸。
本書作者難能可貴的沒有以傳統大人的觀點(像大部分的學校老師與家長),而是以更加實事求是的想法來闡述他眼中所看見的矛盾,以制度來看日本又是個以和諧為主要印象的國家,制服又源自傳統軍國主義的教育思想,但近年來Cool Japan的風潮將制服與女高中生推上流行風潮的象徵,在制服與女高中生有相似的矛盾之處的情況下,作者不僅從服裝的專頁面出發探討制服的設計,更花了許多時間訪談並研究女高中生對自己與制服的看法。
裙子長度、襯衫款式、安全褲、領結、學校差異、同儕關係、叛逆心理,這些都是可以很表面提出討論的元素,但能夠就每個細節探討後面的意義及作為廠商該注意的職業意識與銷售,就是一份深刻且有趣的觀察報告,每個專業與行業都有自己的節奏與獨到之處,但能夠對自己的工作做中求學持續改進並不是所有行業都會鼓勵的,透過這本書確實能理解日本服裝製作商的職人精神與求變意識,在驚喜與有趣之餘,更多的是一層敬佩。