關鍵行銷：消費心理學大師的10大黃金行銷課 BY 壹團 Lucinda 思蓉

這是一本很有意思的書，行銷的目的在於改變人們的行為（購買新產品或服務），行為主要有三種層面：動機、能力與機會。而改變需要提供相關的刺激，作者概分兩種：容易型與動機型，共計10小類。對作者列舉動機型的玩樂特別有印象，因為檢視前陣子成功養成的習慣中就帶有玩樂的因素在。另外作者提到認知失調，透過先參與一個慈善行動（書中例子為幫忙設計廣告），而在後續邀請捐款時得到有較高的捐款金額，這也使我聯想到富蘭克林效應。除了行銷案例的介紹以外，對想改變個人行為也有幫助，或許可以與原子習慣互做參考。