為什麼書名會叫做怪咖時代呢？一開始就給讀者的一個概念是，原本的消費者大眾的分布圖通常像是一個鐘型(中間最高，之後往兩側垂下)，這樣的曲線也可以稱為常態分布，極為普遍。也就是之前的時代大家都做一樣的事情，討論著一樣的電視劇，學生就穿一樣的帆布鞋…等等。
但以現今社會來看，這個鐘型也因此開始向外展延，就像正在融化的冰山一樣。開始有一派又一派的人馬出現，且伴隨著網路世界的發達，這些獨立出來的人因有了共同的喜好(有各自喜歡的youtuber或粉絲團)，又凝聚而成強大的部落。
因此我想作者就是希望能藉由相當便利的網路社群來付諸行動。要鎖定客群，且盡可能地客製化，來加深與顧客之間的連結。這樣做往往會比直接投放電視廣告，或是向大眾宣傳更來的有效。
