作者陸蓉是上海財金大學金融學講習教授，用老嫗能懂的文字講述行為金融學。
行為金融學＝金融學＋心理學
如果有一套完美的投資理論，那麼所有人照著這套理論就能賺錢。偏偏人不是理性的，人類會因為各種原因誤判當下的情勢。可能因為因為羊群效應、資訊認知偏差、或抗壓性不夠好.....任何原因都可能影響決策。
而市場是眾多投資人組成的，因此在金融學的理論之上加入心理學，而產生行為金融學。作者認為，在做投資決策時，多花點時間研究心理學比研究投資對象更重要。
傳統金融學是研究市場「應該要」怎麼樣；行為金融學是研究市場「實際上」怎麼樣。
前幾章大篇幅介紹認知偏差、決策非理性、典型的交易錯誤。看到這裡可能會納悶了，既然我也是烏合之眾，我還要投入股票市場嗎？作者還是推薦讀者買點股票，因為股權資產收益非常高，同時風險又沒那麼大，這對資產配置的意義是非常直觀的－－從戰略角度來看，讀者應該買點股票。
